9塊9的拖鞋編織袋,有了大牌撐腰就賣9999,這錢真好賺!

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范主說:這個度真難把握~

(文|小白+小夜,授權商務范發布)

醜設計年年有,今年格外多。

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「山東天後」蕾哈娜為Puma設計的夏日果凍拖鞋(Puma x Rihanna Fenty Jelly Slides),竟然有種似曾相識的感覺,這不隨處可見的大嬸澡堂拖鞋麼?

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隔著螢幕都能聞到一股專屬的膠味,而且還是20年前就有的。

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感覺是腳臭,腳氣的克星。這款拖目前還沒有上市發售,預計是今天夏天會開賣。簡直不敢想像,人不傻錢又多的博主們會怎麼曬。

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而我們萬能的某寶,只要八塊九,就能包郵到家,給你水晶按摩做不一樣的小公舉。

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有人懷疑,蕾哈娜是回到了她的山東老家大澡堂子,考察了一把,就從Grandma那裡,繼承偷師走了這最時髦的存在。

搭配LV的澡堂包服用,簡直可以high翻十裡八鄉了。不得不說,大爺大嬸腳下買不了吃虧,買不了上當,九塊九就能包郵的澡堂拖鞋,早就是宇宙大牌的靈感源泉。

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這雙花朵塑膠拖鞋,如果把Prada大寫又驕傲的logo抹去,可以是任何一雙我們從小到大穿過的拖鞋。

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可是她被Prada寵幸以後,就變成4000人民幣,你高攀不起的網紅拖鞋了。

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宋佳的泳池戲水,有Prada拖鞋的陪伴。

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大表姐劉雯春日讀書,有她浪漫的身影。

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憑良心講,這雙拖鞋還蠻有大牌的尊貴感的,特別是被劉雯穿在腳下的時候。

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是像去洗浴中心搓澡的老妹兒,還是穿Prada拖鞋的女魔頭,就看自身的本事了。反正Prada給你貼心的準備了多款任君選擇。

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不得不說中國的大爺大嬸才是最時髦的存在,身體力行的走在潮流的最前列。

頂級名牌愛馬仕推出的一款拖鞋,是不是和日常的「藍白拖」相似的,有如孿生兄弟,但售價要720美元,近5000人民幣。

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中國大爺果然夠派頭!

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中國大嬸不甘落後。

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她們祭出了,床上四件套的包裝袋

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巴黎世家(Balenciaga)也忙不迭地獻上熱氣騰騰的最新款棉被包。

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貨真價實,如假包換的↓

採用小羊皮材料製作,包面是大朵綻放的印花,售價兩千萬七,發誓要和床上的那些妖艷賤貨區隔開來。

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Balenciaga2017春夏款

可是模特也救不了,這辣眼睛的設計。

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Balenciaga一直是喜歡搞點動靜的品牌,設計師Demna Gvasalia沉迷於我大天朝的春運文化不可自拔。

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棉被包之前,他們已經嘗到平民時尚的甜頭

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Balenciaga2016秋冬紅白藍編織袋成為現象級的爆款。

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這款包呢,雖然靈感是編織袋,但Balenciaga 在製造它的時候,採取的是正兒八經地打造一只皮包的態度。

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有審美的線條排布,加上各種小牛皮小羊皮蟒蛇皮的材質,這是一個有底氣的大牌包包。

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又因為街拍凹造型好用,背出去辨識度高,回頭率高,還能裝小孩寵物,買菜進貨不在話下。

如此神包,成為網紅爆款也就順理成章了。

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但是LV的2007春季編織袋,就沒有這麼好運了。

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他真的太簡單粗暴的,在春運風的編織袋帶上印了LV的logo。當時社交網路也不發達,並沒有網紅KOL推波助瀾,所以也就沒有大紅大紫。

2013年秋冬,CELINE則把編織袋,做成了一系列的高級成衣。

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全智賢女神在年度爆紅劇《來自星星的你》,還為她做過買家秀。

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潮牌Opening Ceremony也有紅白藍編織袋(竟然還蠻順眼的)後來各種各樣的編織款就層出不窮,春運Style踏平了時尚圈。

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居家買菜必備的塑膠袋,也是時尚圈的靈感繆斯。平明時尚一旦被時尚圈相中,立馬以幾千倍的價格飛上枝頭。

連性冷淡專家Jil Sander也創造過果凍塑膠袋款式的包包,售價145美元。

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被潮人背出街,看著很顯眼。

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Jeremy Scott把塑膠袋,變成了小背心。

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變成了背心裙

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Jeremy Scott自從入主了Moschino之後,就從尋常百姓家裡掘地三尺,連清潔劑都能變香水瓶子。

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Moschino的清潔工造型,毀譽參半。

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一炮而紅的麥當勞設計,讓中國消費者認識了Moschino,從此以後他們就以顛覆傳統,標新立異為設計理念。

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眼球經濟的好處是,Moschino令其母公司Aeffe SpA,於2015年在大中華區收入激增65%,其中Moschino占全部收入的2/3。所以醜不醜,時髦不時髦,都不重要,重要的是有話題度,有討論度,從而促進購買力。

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曾經有一個品牌高層說過,「如果有爭議有批評,那說明我們做對了」。他們設計的第一考慮因素是要引起爭議,這樣才有足夠的聲量,持續關注的時間才會長。

如果是一邊倒的讚美,大概幾天就結束了。如果是平淡的設計,大概連討論的水花都激不起來了。

比如同樣的T恤,真正的DHL快遞「小哥」版本,在DHL官網售價僅為4.5英鎊,而Vetements版本的快遞員T恤就要賣1700塊,從肉眼看幾乎沒有任何區別,但是價差居然達到40倍。

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而且,大部分有爭議的網紅款,基本銷量都不錯,經常斷貨。

你看Louis Vuitton剛和藝術家Jeff Koon合作,推出了聯名款。

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簡單的說,就是藝術家把世界名畫粗暴的大面積印在了LV的一些經典款上,乍看跟旅遊紀商品店的紀念品沒太大的區別。

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蒙娜麗莎印花款式標價24500人民幣,而她的經典 Monogram 壓花款式官方標價9650 人民幣,價格一下子就相差了2.5倍。

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Louis Vuitton為這個藝術合作系列發布,還在巴黎盧浮宮博物館舉辦了發表就會,有無數大咖為新系列背書,想必一旦上市,畢然是哄搶的節奏了。

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大牌在接地氣的平民時尚套路後都會賺的盆滿缽滿。社交時代的眼球注意力

就是最大的賣點,花幾萬塊錢,買誰也不認識的設計,總歸是欠點什麼,而那些被炒得沸沸揚揚的網紅款,因為有了足夠的關注度,一旦買了,曬到社交網路上,就畢然收獲更多的讚。

但是他們的作用,可能就是拍一拍照,上傳到社交網路,壽命就走向終結了。

平民時尚行銷的好,皆大歡喜。你把大爺大嬸的日常生活用品轉化成時尚設計,愛買的買,不愛買的吐槽吐槽也就了事了。

可一旦把大爺大嬸本身作為時尚點綴搬進大片裡,可能就上升到價值取向的地步了。

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Dolce & Gabbana在北京拍攝一組新的宣傳照,並在胡同、長城、老城區取景,讓身穿品牌新裝的模特融入了周邊的路人中。

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平常人眼中的中國和高級模特的視覺碰撞,因為整體色調和呈現的不舒服,

被批評有扭曲、醜化中國之嫌。吸引眼球是好,可一旦玩過火,就可能引發非議了。

這個度啊,還真不好把握呢。

ps:范主寫過一篇《看了這些奢侈大牌的中國風,原來農民工才是時尚潮流的引領者…》,講了大牌撞上農民工的中國風。在商務范公號的對話框裡,回復「蛇皮袋」就可以查看啦。

本文經授權商務范發布|來源:微信公眾號:白夜雜貨鋪;微信號ID:daynight88。白夜雜貨鋪,一個一本正經胡說八道的時尚公號,不服,來打我呀。

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