有10年計劃的人會比只有2年計劃的人更成功!

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今天上午,讀友C先生通過微信跟我交流,先說說他的情況:他現在在廣州的一家智能家居上班,主要負責網站推廣、品牌宣傳等工作,通過交流我能感覺出他應該是很有能力和水平的,會做網站、會寫代碼、會PS設計、會網站推廣、也會品牌宣傳(會的東西比我多多了),從事互聯網行業也好幾年了,屬於互聯網行業中的「老鳥」了。當然這次他並不是跟我交流網站推廣或品牌宣傳方面的事情,而是這些天看到我的公眾號發布的內容,覺得很「給力」(他的評價),所以他也決定嘗試去做一下自媒體(想自己做點事情),其實之前他做過自媒體,但沒有堅持,這次看到我的自媒體很「給力」,燃起了他心中的火焰,問我有什麼建議,我給他的第一條建議就是:定位,之後又跟它說到關於內容推廣方面的一些方法。

交流下來,C先生很顯然對定位最感興趣,因為他自己承認之前沒有做好的主要原因是「定位問題沒有解決」、「不知道專注那一塊」,其實這也是正常現象,對產品進行定位比對自己職業定位要容易得多,之前在大學教書的時候,平時沒少有學生向我咨詢,他們找什麼樣的工作合適,他們做什麼樣的工作最合適。還未踏入社會的學生如此,其實很多在社會上摸爬滾打很多年的「老油條」也是如此,他們一樣找不到自己的方向。

個人做自媒體要想成功,定位是關鍵,為什麼這麼說呢?

其實這個答案在之前的文章《互聯網已經進入「下半場」,你還有哪些賺錢機會?》中有闡述,目前互聯網和移動互聯網人口紅利已經接近尾聲,而整個自媒體市場競爭非常激烈,以微信公眾號為例,目前手機用戶大概是4.5億,據調查,大部分用戶關注的微信公眾號不超過50個,置頂(活躍)的訂閱號不超過5個,而截至目前為止,不同類型的公眾號已經超過2000萬個,由此可以推算出,平均每個微信公眾號擁有粉絲1125人(4.5億*50/2000萬=1125),平均每個微信公眾號的活躍用戶為112.5人(4.5億*5/2000萬=112.5),這還是誇大的預測,實際數據可能會比這要小得多,因為並不是每一個手機用戶都會訂閱微信公眾號,即便訂閱了也不可能有50個微信公眾號。

可見目前的自媒體行業,應該處於激烈競爭的格局,即自媒體的人口紅利早已經過去,有時候我在想,其實自媒體人跟企業經營是一樣的,企業生產的是產品,自媒體人生產的是內容;產品需要品牌,內容也是需要品牌的,產品的品牌可能是商標、可能是企業,而內容的品牌則是自媒體本人;產品從廠家到消費者手中需要通過管道(包括傳統管道和互聯網管道),內容從自媒體人到內容消費者手中也一樣需要管道(主要是互聯網媒體平台,也包括傳統媒體平台)

面對激烈的市場競爭,企業要想獲勝,是需要對自己的產品進行定位的,關於「定位」這個概念,從事市場行銷和企業經營的人應該是非常熟悉了。同樣的道理,面對競爭激烈的自媒體市場(或新媒體市場),如果你和我一樣,進入的時間已經較晚,沒辦法享受人口紅利的話,而且資本有限,沒辦法「購買」到用戶的話,你要想在市場中站穩腳,就必須對自己進行對位。

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那麼什麼是定位呢?

從專業名詞解釋來分析,所謂定位,就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據最有利的位置,使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌,這樣,當顧客產生相關需求是,便將該品牌作為首選,也就是說這個品牌占據了這個定位。如果從消費者心理學的角度來說分析的話,定位的實質就是「心錨理論」,即當我們一看到(或聽到)某個產品的時候,就會聯想到他的用途,記得讀大學的時候,有一次在課堂上,老師問我們使用什麼洗髮水,結果有一個同學說他用的是霸王,於是全班同學都笑著盯著他的頭看,為什麼會產生這種行為,就是心錨理論的體現,在消費者心中,霸王洗髮水等於防脫髮功能,潛意識裡面告訴大家,只有脫髮的人才使用霸王。同理,自媒體人的定位是你在目標客戶心智階梯中占據什麼樣的位置,你在目標客戶心目中是一個什麼樣的形象,或者說你想在塑造一個什麼樣的形象展示在目標受眾面前,這個過程就叫「定位」。

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個人應該如何對自己進行定位呢?

關於自媒體人定位的方法有很多,相信很多職場規劃人士在各種場合中有介紹過如何定位、如何規劃自己的職業生涯,他們說的都是有道理的,在這裡我闡釋一個我自己對自媒體人如何對自己進行對位的方法:那就是你想在未來成為什麼樣的人。

還聽不明白?沒關係!說一個故事你就清楚了,這是一個朋友跟我說的關於他的故事,他說之前他對自己沒有人生規劃、對未來比較迷茫,於是去咨詢一個大師,那個大師叫他閉上眼睛,靜下心來,想像一下:2066年,你已經八九十歲高齡了,坐在空無一人的房間,臃腫老態,生活不能自理,回想人生,平庸而沒有精彩。

你對老天爺許了一個願望:「求求你啊老天爺,讓我再年輕一次吧!我一定會好好規劃自己,讓自己的人生活的精彩,讓自己到老的時候有所成就」。

老天爺說:「OK了,就一次」

於是,Biang的一聲!你就回到了現在,睜開眼睛,這一刻是2016年12月29日,你已經年輕了一次。

這一次,你打算怎麼生活,怎麼工作,怎麼安排你的人生呢?

聽完這個故事的時候,你是不是跟我一樣很是震驚,因為你跟我一樣,從來沒想過到了2066年的時候,我們會是什麼樣的情景,我會是一個什麼樣的人,我會獲得什麼樣的成就,可能你跟我一樣,在我們的人生計劃中,就規劃過這一個星期做什麼,如果在長一點的話,你可能規劃過這一個月要做什麼,再長一點的話,在跨年的時候規劃過未來一年要完成哪些目標,僅此而已,我們並沒有想過太遙遠的事情,一方面我們習慣性沒有去想,另一方面是覺得沒必要去想,即便有這個念頭,也常常在內心裡對自己說「變化大於計劃」而放棄了。

目光短淺最大的問題就是它會讓你的格局變小,格局太小是成不了大事的,對於這一點,我在前面的文章《滾粗吧,「窮人思維」》中有說到過,而且對於這一點,我應該非常有發言權,想想之前幾年,一直忙忙碌碌,在乎眼前利益,每一天都有事情要做,沒有讓自己沉淀下來,最終可以說只獲得小小的成就,並沒有達到理想的高度,就像我朋友對我說的那樣,如果他有我現在的能力水平,出版了這麼多書,又是大學教書,那他應該獲得更大成功了。

是啊,我也覺得我應該更成功的,可現實就是我還是我,我從不否認我之前走了不少的彎路,其中造成這個行為的原因是因為我往往只做了一年的計劃,我知道我的名字,但我不知道我是誰,我只知道在未來的一年,因為每一年元旦的時候,我就會靜下來規劃一下未來一年要完成什麼樣的人物,但從沒想過未來十年之後,我將變成什麼樣,或者說,從沒有想過十年之後,我想獲得什麼樣的成就。

俗話說人無遠慮,必有近憂,當一個人只有2年的計劃,他們只會在乎眼前的事情,如2年時間內要完成什麼樣的任務,2年時間內要賺到多少錢,而有10年計劃的人則不一樣,他們會想像10年之後他們會變成什麼樣,他們想將自己變成什麼樣。所以說:10年計劃的人會比只有2年計劃的人更加成功

那麼,各位讀友,你有沒有想過十年之後的你是什麼樣的,有沒有想過20年後的你是什麼樣的呢?如果你能夠清楚地將十年之後的你的形象描述出來的話,那麼恭喜你,你已經清楚地對自己做了精準的定位。

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或許你已經找到了定位的方法,即描述10年之後的你的形象,那我們應該如何去描述自己的形象呢?

面對這個問題的時候,我建議你,找一個時間出去散散步,或者在一個空曠的地方坐下來,帶上筆和紙,猶如小孩子畫畫一樣盡情地描繪出十年之後或二十年之後的你是什麼樣的人,你將以什麼樣的形象展示在大家的面前。至於形象的具體描繪,大致可以從以下四個方面入手:

1、自然形象

自然形象一般來說是指個人的外貌特徵,這是消費者對自品牌建立快速記憶最有效的方法,人的外貌是父母給的,猶如身份證一樣,每個人都有其獨特的長相,正常情況下一般很難改變(當然可以整容),當然單靠外貌有時候很難塑造自品牌形象,有時候需要一些外在的特徵來加以強調,如孟非的光頭、王家衛的墨鏡。自然形象的描述是很重要的,如果你想在十年之後保持健康苗條身材,那麼你就要堅持每天鍛煉,如果你想在十年之後還鎖住青春,那你就要加強保養。如果你想在十年之後,人家一眼就能瞧出來是你,那你就考慮加一個外在特徵,比如像刀郎一樣經常戴個帽子(以至於不戴帽子的刀郎都認不出來了)。

2、社會形象

社會形象是指你作為社會人的一種形象,是外人對你們所屬的社會屬性的一種看法,比如一說到北方人,就覺得豪爽,一說到IT男,就不能想到他們的標配:格子襯衣牛仔褲、配上運動鞋、雙肩電腦包、黑框眼鏡。影響社會形象的因素包括家庭、籍貫、教育水平、職位、工作特性、技能等。本文前面C先生所咨詢如何對自己的自媒體進行定位,其實就是對社會形象的一種描述,即你在未來當向別人介紹的你的時候,你將以一個什麼樣的身份出現在別人面前。例如我自己對未來的職場的定位就是:中國「自品牌行銷-互聯網品牌行銷」研究者、自媒體人、青年作家、大學教師,這是我希望在未來當別人介紹我的時候,在名字前面想添加的四個「形容詞」,這四個形容詞很好得將我的社會形象準確地描述了。有了這個描述,我就清晰的定位,接下來應該考慮的就是如何做到著這樣的描述,就清楚地知道該怎麼做了,該掌握什麼樣的知識和內容,自媒體的內容將圍繞什麼樣的題材進行展開。

有10年計劃的人會比只有2年計劃的人更成功!

IT男社會形象標籤

3、行為形象

個人的行為形象由行為舉止、服裝、招牌動作、品牌勢能、才華、氣質等構成行,在塑造自品牌形象的時候,一定要注意自己的行為形象,行為舉止必須符合自己的社會形象,例如梁朝偉可以一時興起打「飛的」去倫敦喂鴿子,這種隨性而為的行為符合他從事文藝的形象,如果換成是職場經理人,做同樣的事情,可能沒有人敢跟你合作,「世界那麼大,我想去看看」這樣的行為只可能是要辭職的老師的理由,但絕不能是正在教學崗位的人的行為。

當然,如果你要想讓你的行為形象更深入人心,那麼就必須擁有獨特的個性和品格。

第一,有鮮明個性和價值主張的人才更容易被人發現、被人追捧,以唱歌為例,唱歌好聽的人應該很多,但真正要想成為大咖,就必須有鮮明的個性,如楊坤、張宇、周杰倫、周華健、費玉清、刀郎、阿杜等,他們的個性鮮明,辨識度非常強,一聽就知道是誰,這樣的人群很容易聚集粉絲。自媒體人也一樣,要有自己的個性,有個性的人才會有靈魂和鮮明的形象,可以通過內容的表現手法來進行塑造。

第二、現在的你是所有之前的你的積累,同樣,十年之後的你也是所有之前的你的積累,它不是一個跨越式的過程,而是一個日積月累的結果,因此你要想在自媒體上獲得成功,就必須一天天地對自己的個人品格進行塑造。這段時間我運作自媒體,也曾浮躁過,希望以最短的時間積累很多粉絲,希望以最短的時間豐富我的內容,所以我之前每天都去復制別人的內容,根本沒有原創,但後面想了想,這樣做十年之後,可能我的平台只是一個內容平台,根本不能突出我自己的品牌形象,也無法建立起自己的品牌勢能,自然粉絲也不會對自己產生黏性。所以我決定每天寫一篇自己原創的內容,可能一開始內容不豐富,但沒關係,一年之後我就擁有365篇,十年之後我就擁有3650篇,到那個時候這個平台將見證我的成長,也將彰顯我的品牌個性。

4、意識形象

意識形象是人們對某個人的整體綜合評價,是自然形象、社會形象和行為形象的綜合反映,是個人在對形象內在價值的追求,例如說到吳曉波,就會想到一個戴眼鏡的儒雅才子,他對財經觀察有著深厚的知識儲備,說到華少,我們可能會想到他的快舌頭,周星馳的無厘頭、陳奕迅鬼馬,王菲高冷…這些都意識形象。

意識形象的塑造可以通過個人的經歷和故事來進行塑造,這一點從歷史上所有偉大的人物傳記可以看出來,《隋唐演義》《三國演義》《水滸傳》《封神榜》《康熙王朝》等無不將秦瓊、程咬金、曹操、諸葛亮、林沖、武松、哪吒、康熙等個人形象描繪得淋漓盡致。歷史人物如此,企業領袖也是如此,無論是張瑞敏砸冰箱、李嘉誠從鐘表店店員到華人首富、史玉柱從「首負」到「首富」的傳奇逆襲,還是褚時健的褚橙、張勇的海底撈、雷軍的小米,我們只所以追捧他,是因為他們身上有很多神奇的色彩,而這些神奇的色彩或多或少與流傳的關於他們的傳奇經歷和故事密切相關。

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前段時間,有一個軟體「時光機器」(或「變老」/「老人臉」)軟體在微信上很火,很多人在微信上將老年的自己與現在的自己進行對比,這個軟體之所以受到歡迎,是因為我們都急切地想知道自己30年之後、40年之後的自己是怎麼樣的形象。但筆者還是溫馨地提示一下:個人形象絕對不僅僅只有自然形象,還包括社會形象、行為形象和意識形象。所以如果可以的話,當我們在應用這個「時光機器」的時候,我們除了想看到30年之後、40年之後的自己的外貌之外,也應該去想像一下十年之後、二十年之後、三十年之後的你其他方面的形象是什麼樣的?然後將這個形象一一分解,分階段註明此時的我們應該如何去執行才能做到,接著做一個自律的人,堅持5小時理論,每天學習、每天思考一個問題、每天寫一篇文章、每天認真對待每一件事和每一個人。

有10年計劃的人會比只有2年計劃的人更成功!

時光機器

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