輿情室|飯圈的「泥石流」:「虹橋一姐」走紅記

作者:韋小婉

編輯:杜若希 李思融 桑珊珊

經營:彭曉風

摘要:「虹橋一姐」走紅的背後是普通網民、明星大v和媒體等綜合作用的結果。明星袁成傑的微博無意間為「虹橋一姐」提供了成名的跳板,隨後網友的圍觀、媒體的大肆爆料、行銷號的宣傳、眾明星的調侃使得這個事件基本成型,最終導致「虹橋一姐」爆紅網路。

輿情室|飯圈的「泥石流」:「虹橋一姐」走紅記

(圖片來源:微博截圖)

事件回顧:

2016年12月4日,明星袁成傑在機場請兩個女粉絲吃早餐,並在微博曬出照片。後經網友調查,其中一名女子叫龔玉雯,她不是哪個明星的粉絲,只是專門蹲點機場集郵明星合照。同時,龔玉雯與上百位明星的機場合照也很快被網友整理出來。由此,龔玉雯開始走紅網路,被稱為「虹橋一姐」。

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(「一姐」與眾明星合照 圖片來源:網路)

12月5日,「虹橋一姐」龔玉雯被扒皮後似乎未受影響,戴著口罩在虹橋機場帶領一批粉絲去追彭于晏和陳學冬。

12月14日,馬思純在機場和虹橋一姐合影,馬思純勸導她:做自己喜歡的事(追星)沒關係,但要找件自己更喜歡的事情,比如找個男朋友。

12月19日晚,「虹橋一姐」在鬥魚直播機場蹲袁成傑,並且買漢堡向其道歉,「一姐」再度上微博熱搜。

熱度分析:

  1. 百度指數

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(「虹橋一姐」搜尋指數 圖片來源:百度指數)

「虹橋一姐」的搜尋指數於12月5日開始上升,「一姐」因為明星袁成傑的微博及網友熱議開始走紅網路。在19日「一姐」又遇袁成傑並買漢堡道歉,搜尋指數因此達到最高峰。在此期間,「一姐」蹲點遇到馬思純等事件的發生也使得指數有明顯波動。

2.傳播路徑

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(圖片來源:清博輿情)

「虹橋一姐」走紅主要得益於微博、微信等平台,由此可見互聯網技術的發展為草根走紅奠定了基礎,互聯網具有時效性、交互性等優點,擴展了受眾、加大了事件的影響力。

「一姐」事件大約98%的信息是通過微博來傳播的,其次是微信,網頁論壇在傳播中影響力相對較小。CNNCI報告中提到手機接入已經成為大陸第一大上網終端,手機使用的普及加上人們閱讀的碎片化,使得通過手機應用微博微信的傳播量大於網頁。

輿情分析:

1.情感分析

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輿情室|飯圈的「泥石流」:「虹橋一姐」走紅記

(圖片來源:清博輿情)

從總體情感上看,以中性情感為主、其次是正面情感和負面情感。持中性情感的網友大多認為每個人都有自己的生活方式,對於「一姐」的行為不發表意見;正面情感的高頻詞是「專門、娛樂、真誠、接受」,持該態度的網友表示她並沒有做錯什麼,追星也是一個愛好,是可以接受的;負面情感的高頻詞是「心疼、可怕、懷疑、欺騙」等,持該態度的網友對「一姐」瘋狂追星的行為表示不滿,甚至認為她欺騙明星和她合影。

網路紅人崛起於大眾中的草根階級,必然代表著一種草根文化,所以背後會有部分草根的支持。此外,網路媒體上沒有身份階級限制,人人都有麥克風,網民可以自由發表意見,因而情感屬性多樣化。

2.事件全局高頻詞

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(圖片來源:清博輿情)

「一姐」事件的相關高頻詞有「粉絲、虹橋、明星、袁成傑、圍堵、合影」等,由此可見明星袁成傑的微博無意間為「一姐」提供了成名的跳板,隨後網友的圍觀、媒體的大肆爆料、行銷號的宣傳、眾明星的調侃使得這個事件基本成型,「虹橋一姐」一夜間爆紅網路。

網路紅人大多因為某個機遇偶然走紅,但最終可能只是曇花一現,畢竟網民的娛樂性都是短暫的,因此面臨著「如何持續紅下去的」的困境。「一姐」為了維持熱度,開通了微博收割人氣,短短幾天吸粉26萬,並且把微博認證為「飯圈達人」。但是僅僅靠在微博上分享自己的照片和經歷,未必能保持熱度。

小狐有話說

1.「虹橋一姐」走紅的背後

「一姐」走紅的背後是普通網民、明星大v和媒體等綜合作用的結果。追求快樂緩解壓力的娛樂心理、想知道「一姐」是誰做了什麼的獵奇心理以及在公共平台上發聲的參與心理促使網民圍觀「一姐」;明星大v通過曬出自己與「一姐」的合照,戲謔調侃中促使一姐走向大眾視野;媒體的熱捧和有意引導也是「一姐」走紅的重要原因。

2.「粉絲經濟」

粉絲對明星的喜愛往往會伴隨著一系列的消費行為,催生的「粉絲經濟」客觀上有利於帶動部分行業的發展。據艾瑞網發布的報告顯示:6.6%的粉絲每天都會買明星專輯和周邊產品,而且粉絲經常作戰在明星宣傳行銷的一線。但是追星還需理性,明星需要有擔當與責任心,正確引導粉絲。

3.媒體需要責任感

廣大媒體尤其是網路媒體,在「一姐」走紅中扮演了「望遠鏡」與「揚聲器」的作用。有些媒體為提高自身的關注度發展「眼球經濟」,對「虹橋一姐」進行刻意的包裝或煽動性報導。在經濟利益驅使下,部分媒體甚至迷失了自我,在娛樂報導上沒有把握合適的度。因而媒體需要具備責任感,守住報導底線,承擔起社會責任。

參考文獻:

[1]劉紅紅.《從傳播學視角探析網路紅人現象》

[2]MBA智庫.《如何看待粉絲經濟》

[3]自媒體「老高電商圈子」.《虹橋一姐的傳奇網紅路》

狐說,武漢大學新聞與傳播學院網路傳播系師生的專業學習互動平台。2014年11月成立,2015年6月第二次改版,並在荊楚網東湖社區同步上線。關注海內外新媒體,用獨家翻譯和原創評析打造兼具深度和趣味的知識社區。