向內容低頭,社交平台付費之路將從2017年開始?

對於新聞媒體來說,Facebook已經成為吸引受眾的新大陸。單是信息流(News Feed)的推薦位置就足以讓這些新聞媒體趨之若鶩——畢竟上一次推薦就意味著海量的瀏覽。

向內容低頭,社交平台付費之路將從2017年開始?

與此同時,Facebook為了優質內容也一直敞開懷抱接受它們。一年前,Facebook就試圖吸引更多的創作者和內容供應商,讓他們充分使用自家的影片直播新功能。

但這一次,Facebook拋出了一個比流量更吸引媒體的誘惑:那就是小錢錢!

迄今為止,FB一共簽約了包括《紐約時報》、Vox Media、Mashable、Kevin Hart 和 Gordon Ramsey在內的140家機構和個人,斥資高達5000多萬美元。

向內容低頭,社交平台付費之路將從2017年開始?

為通過廣告增加收入,Snapchat於2015年上線了新功能Discover——媒體內容推送服務。這個功能可以讓Snapchat在為用戶推送消息的同時,與內容供應商共享廣告收入。但並不是每個人都能受益,Snapchat還設置了支出限額。有明顯的跡象表明,這個網路平台將更加支持為內容付費,到時候刷幾張支票就是小case了。

社交平台的這些舉動自然不是為了當「好好先生」。任何機構最關心的就是自己的規模,他們最終的目標就是擴大規模,然後發廣告、發廣告、發廣告。

為了吸引廣告主,特別是那些利潤豐厚的影片廣告,這些網路平台就需要大量優質內容——只有內容好,閱讀的用戶才能增加,廣告主才會投放廣告,平台才能由此賺錢。所以前期,網路平台會在吸引優質內容方面增加預算。

YouTube算是這方面的先行者,它在2013年就花費1億美元簽約Hearst 、 Vice等知名媒體,讓其在本平台發布優質內容。

CNN數字總經理安德魯·莫斯(Andrew Morse)稱:「CNN的很多有價值的內容都被FB看中。FB會與他們簽約,付費讓他們進行影片直播。」他認為購買內容是未來的正確方向,並表示:「如今,在網站和媒體公司之間已經建立起了信任的橋梁,這是兩個行業的一次成功的‘約會’。為了順利的進行第二次約會,雙方必須對未來的關係制定一個合約。」

但必須要說的是,任何平台的慷慨都是有限的。Facebook的直播付費,可能只會持續到FB不能利用影片創作者賺錢的那一天。

而Twitter的關注重點是直播體育賽事,這個類型的直播只會在特定時間內被特定的人群觀看。

Snapchat將嚴格控制內容發布許可協議上的投入,以此確保條款對Snapchat有利。

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由此看來,網路平台與媒體間的合作會變得更加規模化和差異化。同時,這也使得很多公司為謀得更大的利益而暗中操作。

與此同時,傳統的內容供應商也面臨著相當困難的時期,因為他們在廣告方面的支出預算通常是過多的。在此壓力下,傳統媒體是否還會選擇與網路平台合作呢?這個問題值得思考。

其實在2016年,已經開始有一些內容供應商在FB的Instant Articles上遇冷,他們並不會把全部文章都發布到Facebook——這個擁有讀者數據和在貨幣化中設置規則的平台了。

彭博媒體全球數字總監海文斯(M. Scott Havens)表示:「其實在網路平台和媒體之間,利益的分配問題已經被討論了好久,如果內容供應商的努力不奏效,他們很有可能選擇退出合作。」但如果這樣做,他們將很難回到原先的位置。

本文由百度新聞實驗室(id:baidunewslab)獨家編譯,原文載於digiday.com,版權歸原作者所有,轉載請註明來源。

編譯:金雯思

編輯:邵琦



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