2016年投影機行業總結:「激」情四射 「智」造未來

2016年轉瞬間已過,在大家忙著總結年初所定下來的目標做到多少時,筆者又開啟了新的一年投影機市場年度總結。回顧2016年投影機市場,給筆者留下最深的印象就是——雷射,相信這不是筆者一人的感覺。然而,就在這樣「單一」的一年下,投影機整體市場又發生了哪些新變化呢?請看筆者梳理總結。

雷射:全面來襲 高端趨熱

如果說去年是雷射投影元年,那麼今年真的迎來了雷射新時代。無雷射不投影是2016年投影機市場的主旋律,無論是品牌數量,還是新品數量均刷新了新的記錄。可以說,今年雷射已全面在投影機市場開花,且成為了廠商與管道商的共識——未來趨勢。

2016年投影機行業總結:「激」情四射 「智」造未來

從4月舉辦的infocomm展,率先打響第一槍的就是雷射工程投影機市場,眾多投影機廠商展示了雷射工程投影機產品,且還有的更是首推雷射工程投影機新品,宣布正式進入雷射工程投影機市場,如Vivitek(麗訊)、愛普生等均展示了旗下首款高亮雷射工程投影機新品。而且,在本次展會現場還有了新的品牌加入,這就是戴德DET全新品牌,且主打雷射投影機產品線,正式宣布進軍國內投影機市場。

隨後在美國6月舉辦的infocomm展上,同樣本次展會依舊以雷射為主角,眾多投影品牌也紛紛攜旗下雷射投影機產品參展亮相,並部分廠商還發布了各自的雷射投影機新品,包括優派、理光等等,產品從商教、到客廳影院、再到高端工程,可以說基本全面覆蓋。

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同時,在後續的記者會中,更多的是以發布雷射機種為主,包括Vivitek(麗訊)、SONY、光峰等等。而在今年教育採購季中,相比去年,更多的標單中明確提出採購雷射教育投影機產品,成為了標配。這也使得,多年未有的曬單現象,今年又再次露出,成為了各大廠商有利宣傳的見證,包括明基、光峰、東方中原、鴻合等等品牌。不僅如此,在今年還有很多投影品牌也紛紛加入了雷射教育投影機陣營,包括理光、中光學、Vivitek(麗訊)。且還有其他並不是投影品牌廠商的也加入了此陣營,如艾博德。

到下半年,雷射依舊持續火熱,無論是各大展會、廠商管道會和新聞宣傳角度等等,都是以雷射為主,尤其是作為投影大佬愛普生,在今年也著重布局高端工程投影機市場,並推出了高達25000流明工程投影機,且在秋季新品記者會現場還推出升級版雷射4K家用投影機新品,意在完善雷射投影機產品線。

當然,說到家用這塊市場,在今年雷射電視市場中,雖然整體新品不多,但品牌層面也有了新的變化,像之前做智能影院或者無屏電視的堅果,在今年也推出雷射電視S1新品,並以實惠的價格一經問世則掀起了行業的不懂轟動。而海信也繼續發力雷射電視市場,推出了業界首款4K雷射電視產品,隨後光峰也推出了旗下4K雷射電視。而投影界主流品牌奧圖碼在今年不僅更新雷射電視產品,更是推出了雷射家用投影機,價格也降至到了不到兩萬,可以說是助推了雷射家用投影機普及。

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不過相比之下,今年雷射電視整體表現來說,雖然熱度依舊較高,但是雷射教育投影機和雷射工程投影機同樣也成為了本年度最熱的兩個領域,其中高端工程投影機更是成為了眾多投影廠商積極布局的領域,品牌數量和新品數量均有了明顯的提升,廠商開始努力爬高。

另外,作為高端市場的數字放映機市場,在今年同樣也是圍繞著雷射而宣傳,如中影光峰在國內舉行了百城觀影活動,讓更多的消費者去了解雷射影廳所帶來的明亮3D震撼畫面效果,同時還積極為院商提供更換雷射光源,已提升影院的升級。同時,包括巴可、NEC、科視等都在積極宣布雷射數字放映機,加速雷射影院時代的到來。

2016雖然雷射是今年的最大熱門,但是相比去年,今年的雷射投影機市場正變相高端趨勢,尤其是眾投影廠商紛紛涉足雷射工程投影機就是很好的證明。同時,在今年的數字影院放映機市場也是全面雷射化,高端品牌也開始著重宣布雷射數字放映機,可以看出,今年熱點是趨高端化。

4K:DLP姍姍來遲 價格依舊堅挺

2016年投影機市場除雷射霸占新聞熱點之高處外,到了下半年4K則無疑開始漸漸趨熱,成為了本年度第二大熱點。尤其是由李安導演的4K/120幀電影《比利.林恩的中場戰事》,更是助推了4K技術的熱潮。

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年初期待已久的德州儀器總於正式宣布,發布一款面向家庭影院、商業及教育領域投影顯示的0.67英寸4K UHD晶片。其解決方案利用晶片的速度優勢及高級圖像處理能力,可憑借4百萬個微鏡將超過8百萬個像素傳送到螢幕上。每個微鏡可在一秒內切換超過9000次,從而在螢幕上的每一幀內都生成兩個完全不同且唯一的像素,以做到全4K UHD分辨率。

也因此,讓眾多等待4K家用投影機普及看到了希望,時刻關注DLP投影廠商推出相對應的產品。但事與願違,雖然明基、奧圖碼和宏碁均率先在國外展會工程樣機,但是4K真機在上半年,卻並未在國內出現。時至今年9月份,明基率先打破這一局面,在國內領先其他品牌正式發布了兩款4K家用投影機新品,掀起了業界不小的轟動。

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其實,在明基之前,作為家電品牌的海信,則率先推出DLP 4K雷射電視產品,為何先說海信,畢竟兩者的定位不同,對於專業級產品開說,影音迷們更多會關注傳統投影機品牌所推出的機種。它們所推出的產品,更多的是注重整體畫質色彩效果,提供更為專業級的產品。

但就在筆者寫總結為止,DLP陣營依舊只有明基一家推出了DLP 4K家用投影機,其餘包括奧圖碼、宏碁等品牌均未在國內市場發布旗下4K家用投影機產品,依舊是姍姍來遲。而奧圖碼則表示有望在年底之前推出DLP 4K家用投影機,能否如期而至,尚不清楚。

這樣局面的產生後,對於大家期待4K家用投影機親民時代的到來,又離得更遠了些。尤其是對於專業級發燒友們來說,原生4K晶片的機器選擇依舊是那麼少,依舊只能選擇SONY,雖然今年JVC也推出了原生4K家用機種,價格則無疑難以承受,綜合性價比目前恐只能選擇SONY。

對於為何TI為何不推原生4K顯示晶片,恐怕也是因為市場不成熟以及成本的高昂,e-Shift 4k帶來的廉價4K給予市場的刺激,先e-Shift 4k、再原生4K,或許是一個最容易被接受的投影4K化路線圖。相信,隨著2017年DLP 4K機種的增多,在價格上也迎來新的看點。

商教:雷射短焦迎來好時光 智能開啟

教育行業作為投影機市場的主戰場,自2014年開始雷射初露頭角後,憑借著高亮度、高穩定和解決燈泡後期成本問題,在這兩年迅速打開了市場。在今年,雷射教育投影機更是偏低開花,贏得了越來越多的教育用戶青睞。

如今年教育採購季,在很多地方標單中,明確標註了採購雷射超短焦投影機產品,而且大單還不少。由此可見,經過前兩年的鋪墊下,以及管道商們的積極推廣下,教育用戶對於雷射教育投影機越來越青睞。當然,這也離不開教育體制的變革,由省或市教育局統一採購,地方負責後期維護因素所在。

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另外,雖然互動平板一體機在前幾年活力一把,但是由於中國教育環境所致,普遍均已中大型教室為主,一般教室裡面基本擁有四五十名學生,這就需要大螢幕顯示設備,才能保持最後面一名學生也能看到畫面。而雷射超短焦投影機+電子白板依然是最佳的CP值搭配,更符合中國課堂應用模式。

同時,在國家實施的六年改薄中,也間接推動了教育用戶迎來更新潮,再次過程中,習慣了使用投影機作為教育演示設備的學校,也更願意傾向於選擇投影機。這也或許正是為什麼,在今年改薄中標中,都數以雷射教育投影機為主。

而且,多年未見的教育中標曬單也在今年再次出現,包括明基、光峰、鴻合、東方中原等均紛紛曬單,尤其是「新人」曬單更為積極,已彰顯出品牌實力,以及產品的品質贏得教育用戶認可。

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另外,在今年雷射教育投影機新品發布上,眾多投影機廠商也是積極布局。如光峰領先業界,推出了ALPD雷射3LCD教育投影機新品,意在為教育用戶帶來更多選擇性。同時,在陣營上也有了新的改變,視美樂在今年也推出了多款雷射商教投影機產品,且積極參加教育展,為教育用戶帶來智能化教育解決方案。艾博德也與今年宣布進入雷射教育投影領域,並聯合富士康,推出了多款新品。而另一個國產品牌中光學也同樣推出雷射教育投影機新品,從產品外觀來看,應該也是與富士康合作。

而且在今年還出現一個現象就是,越來越多的管道商也積極加入雷射教育投影機領域,並助推自主品牌產品,如德浩旗下的戴德DET雷射教育投影機品牌,神州數位也推了自主品牌雷射教育投影機品牌乾坤,這也是繼鴻合、東方中原後又有兩家管道商選擇自主品牌進入雷射教育投影機市場。除了選擇進入雷射教育市場的品牌之外,還有有些選擇了傳統投影機市場,如佳傑科技,也選擇在今年以自己品牌進入投影機市場。

至於商務投影機市場,或許很多人,覺得今年商務投影機市場整體並沒有什麼看點,首選從新品發布以及廠商宣傳力度,商務投影機市場這兩年有了明顯下降。廠商雖然也每年推出新品,但是更多的是在性能上進行微調整,外觀都一樣。

其實,今年商務投影機市場最大的一大看點要屬智能化。這就是由明基率先發布業界首款針對商務投影機市場推出的智能商務機E500,它的到來重新定義了智能商務市場,也正是開啟了商務投影機市場進入智能化時代。而且,據筆者了解,不僅明基一家布局智能商務投影機市場,松下和理光也在積極研發智能商務投影機,可能將有望明年推出智能商務投影機新品,如此一來,商務投影機市場進入智能化可能將不遠。

家用:雷射家用機已來 4K普及之路尚遠

家用投影機市場雖發展多年,但是其市場一直難以打破新的局面,市場依舊相對小眾。不過,相比其他商教、微投、工程投影機市場,家用投影機產品線的技術也是一直不斷更新,且呈現出新進技術與市場接受程度不符現象,技術的更新速度依然早已跑贏了市場。

在電視普及4K時,家用投影機市場的腳步雖略有遲疑,但是說實話就市場成熟度,依然無需緊隨消費類電子產品的步伐。而為滿足一些想要領先體驗4K影院的影音迷們使用需求,在今年德州儀器總於推出了針對民用級的4K UHD顯示晶片,為DLP陣營品牌帶來了新的曙光。

就在德州儀器發布後不久,DLP陣營品牌陸陸續續展示了各自旗下首款4K家用投影機新品,但是搶先展示不同的是,在國內發布時,卻是一個比一個晚。作為DLP投影機陣營的主管品牌明基,依舊領先其他品牌,於9月正式發布了兩款新4K家用投影機新品,並吸足了眼球,也助推了4K家用投影機的普及力度。

但可惜的是,對於希望在DLP的加入下,能夠使得4K家用投影機價格下滑的影音迷們,多多少少有點失望。關鍵是,到筆者寫本次年度總結時,DLP陣營仍然只有明基一家。奧圖碼雖然說今年推出4K家用投影機,但是據筆者獲得最新消息,奧圖碼4K家用投影機最早要等到2017年3月有望正式發布,今年想要購買的朋友依舊選擇有限。

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不過,作為日系大佬的愛普生,在今年則對於4K家用投影機產品布局比較積極,一口氣推出了4款新品,三款燈泡機種和一款雷射升級版機種。其中,燈泡機種很具有看點,全新外觀設計,依舊時尚大氣,而且內置的性能也不俗,電動鏡頭和電動對焦及變焦,這是目前同類產品中難以找到的配置。同時,為應對客廳使用,該機內置的高亮模式提升效果明顯,增強了畫面的明亮效果,遠比抗光幕來得更為強烈。

而SONY在今年更推出了猛獸級家用投影機產品雷射4K家用投影機VPL-VW5000ES,它採用原生4K晶片,而非模擬4K,可呈現出更為細膩的影像畫面,讓您體驗到更沉醉的臨場視覺。同時,還加入了HDR功能(高動態範圍),可以讓強光或暗位都能夠獲得比普通照片更加的立體感與層次感。但是價格同樣也是昂貴,非一般玩家能夠玩得起的。

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另外,今年在4K家用投影機市場也有了一個新的變化,真4K家用投影機廠商不在只是SONY一家。JVC在今年總於推出了採用原生4K顯示晶片的機種,但售價依然要比前幾代產品貴了很多,定位於高端影院市場,可以說很難有助於推動4K家用投影機的普及。

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此外,2016家用投影市場還有一個變化,雷射家用投影機已來臨,這裡所指的並不是雷射電視產品,而是真正針對家用投影機市場所推出的雷射家用機種。由奧圖碼率先打破雷射家用投影機市場現狀,在今年推出了萬元左右的雷射機種,一舉將雷射家用投影機拉入了親民時代,這就1080P時代進入萬元以內時代一樣,有利助推了雷射家用投影機普及。

2016年的家用投影機市場更多的將焦點集中在4K超高清分辨率上,但除了4K之外,家用投影機其實有著其他的變化,這就是雷射家用投影機價格已降至了萬元左右時代,且智能化也在逐步普及之中,如明基、奧圖碼均推出了智能家用投影機產品,為家用投影機快速進入客廳影院市場做了很好的鋪墊。

工程:看好雷射高端 4K已來

工程投影機市場相比其他細分市場不同之處在於,其偏高端應用,所以在宣傳上面並沒有和家用及微投那樣,工程投影機市場更多的比拼是綜合實力,而非是產品本身。與此同時,也正是因工程投影機市場定位高端,所以產品的利潤自然也就豐厚。在商教市場利潤逐年萎縮的情況下,更多的廠商將目光鎖定在了工程投影機市場,尤其是雷射的到來,更是助推了市場好時機。

2016年工程投影機市場,相比去年,今年更多的關注點是在雷射工程投影機市場。從4月份的infocomm展上就可以看出,眾多投影機廠商將重點放在了雷射工程投影機。包括SONY、愛普生、松下、明基、Vivitek(麗訊)、AVANZA、Sonnoc、視美樂等等,均著重展示了旗下雷射工程投影機產品,有的更是首次進入雷射工程投影機市場。

如愛普生選擇今年正式布局雷射工程投影機市場,在其春季記者會發布了多款雷射工程投影機,其中更是領先業界推出了首款高達25000流明3LCD雷射工程投影機,為高端市場帶來了明亮清晰解決方案。作為DLP陣營主管品牌的明基,同樣也選擇今年正式布局雷射工程投影機,並推出三款新品,且有備而來、厚積薄發,也驗證了明基工程投影一直注重的品質第一原則。而與此同時,Vivitek(麗訊)也舉行了雷射工程投影機記者會,正式宣布進入雷射工程投影機,為行業用戶帶來更為高可靠性雷射工程投影機解決方案。

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雷射作為高亮光源,其能夠在工程投影機市場發揮其最大的優勢所在,也因此,雷射工程投影機成為了越來越多的廠商布局重心。而就在今年,為滿足高端用戶對於畫質的需求,雙色雷射工程投影機也出現。率先發布的是索諾克Sonnoc,並發布了兩款雙色雷射工程投影機新品,開啟了發展新征程。而不久後,奧圖碼也正式推出了旗下雙色雷射工程投影機,不僅為高端用戶帶來了領先解決方案,更是雷射工程投影機市場新的里程碑!在年尾,光峰也推出了旗下雙色雷射工程投影機新品,也在積極布局雷射工程投影機市場。

除了以上舉辦雷射工程投影機新品記者會之外,其餘廠商更多的是低調布局雷射工程投影機市場,如理光在今年推出了多款新雷射工程投影機產品,緊隨時代發展腳步,積極布局雷射工程投影機市場。

雖然今年更多的廠商開雷射工程投影機記者會,但是也有針對傳統燈泡光源發布高亮工程投影機的品牌,這就是宏碁,於今年正式宣布踏足高端工程投影機市場,發布了最新的F7系列高端工程級投影機,還宣布將於2017年年初推出分別擁有10000流明的F8200和8500流明的F8600兩款雙燈系列高端工程投影機。一系列的動作,意味著Acer宏碁開始全面發力工程級投影機市場。

而正如開頭所說,工程投影機市場相比其他細分市場,更多的注重管道布局以及綜合實力,所以投影廠商並不會像家用及微投產品那樣去宣傳,而是更多的走線下活動,也就是巡展。如NEC,在今年攜手鴻合後,在多個城市進行了雷射工程投影機巡展活動,並重點展示了三色雷射4K方案、NEC獨有的CCT內循環散熱系統、全新液晶工程投影機等。這一系列的舉動,都得到了參會者的一致認可與讚賞,為NEC進一步拓展市場奠定了堅實的基礎。

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當然,今年除了雷射作為主角之外,工程投影機市場也正在朝著4K超高清發展。如SONY在infocomm現場展示10000流明4K雷射投影解決方案,得益於4K處理晶片小型化的能力,SONY可將4K投影機的外部體積大大減小,適合工程用戶在複雜的應用環境中安裝使用。佳能在今年也推出了升級版的4K工程投影機,在豐富產品線的同時也是看好市場對於高畫質的需求。

近年來隨著國內市場對於文化建設以及主題公園的日趨攀升下,讓工程投影機市場迎來了快速發展時期,每年都呈增長趨勢。而雷射工程投影機幾乎在國內趕上了最好的「經濟發展」階段。尤其是注重高穩定的工程市場來說,雷射的到來,無疑很好解決了這一問題。同時,由於市場對於高畫質的不斷增求,雷射高亮度也得到了更大發揮優勢。而工程市場,雷射顯示這一炮的走紅,也將反過來支撐雷射顯示在其它領域的技術創新和市場進步。

微投:由量轉質 搶占內容端

近幾年微型投影機市場的焦點似乎已被國內品牌所霸占,尤其是極米提出的無屏電視後,一度成為了行業新概念,大大刺激了微型投影機市場的銷量。再加上後來者,均紛紛打出無屏電視概念,更是助推了行業快速發展,而微型投影機也有了新的名詞,就是智能投影。

2016年微型投影機市場整體依舊以國產品牌為主角,如3月份極米舉辦的新品記者會,提出「五年內顛覆傳統電視」口號,一時引爆行業關注點,且引起了電視廠商的關注,成為了開年重頭戲。同時,值得一說的是發布了全球首款支持3D的1080p全高清無屏電視H1,相比前幾代產品,品質上有了顯著提升。

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隨後,影音娛樂主管者堅果也舉辦了盛大的記者會,並發布了兩款具有劃時代意義的新品,旗下首款1080P智能影院X1以及真正能夠顛覆傳統電視的國內行業首款雷射電視S1。與此同時,作為極米對手,堅果智能影院董事長胡震宇也給出自己的觀點,微投顛覆不了電視,雷射可以,而且不用五年之後,現在就可以。至於能否顛覆,只有市場能夠給出準確答案。

不過,相比口號喊得響亮,更多是要看產品本身,因為現在的消費者越來越趨於理性消費。事實也正是如此,兩家在喊口號的同時,其實在產品品質上也有了新的改變,而非是想以往主打低價策略,而是更多的注重內在。如率先推出1080P微型投影機產品,以及內置高品質揚聲器,足以看出國產廠商開始轉變策略。

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而且,相比往年,2016年微型投影機市場新品數量並不算多。如主流品牌,在今年則發布了一兩款新品,像堅果、極米兩家各自在下半年也只推出了一款新品,而且同樣不在主打低價格策略,更多的是尋求差異化市場,力爭推出精品。

另外,今年作為主流投影陣營品牌在微型投影機發力上則有了明顯的減少,其中明基推出了針對移動商務市場所應用的1080P機種CH100和i41A,並且在年底還推出了針對移動戶外應用的GS1,其可以說是明基今年推出的極具競爭力的智能微型投影機產品。尤其是內置的豐富內容,更是滿足了多樣化家庭娛樂使用。

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而Vivitek(麗訊)在今年同樣完善旗下QUMI系列家族,推出了兩款搭載安卓系統的全新微投QUMI Q3 Plus和QUMI Q3 Home,兩款新品具備高流明、超高對比度、高分辨率等優異性能及時尚的外型,開啟了QUMI家族的智能多元化新時代。

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此外,在今年微型投影機市場,又新增了一員新成員,這就是互聯網電視品牌微鯨,針對智能投影機市場發布了旗下首款魔方K1,其中主打首創一秒自動對焦功能。同時,內容一直都是微鯨的一大強項,微鯨與GITV央廣銀河合作,接入騰訊影片、芒果TV等合作方影視資源。很多正在熱播的電視劇,海內外爆笑的綜藝節目都可在微鯨魔方K1上播放觀看。另外還有中超聯賽、德甲聯賽等獨家內容播放。

2016年微型投影機市場的主題是什麼?降速和提質。一方面,市場增幅已經較大比例的回落,且市場不可能在回到2014-2015年的爆發狀態;另一方面,產品出現了差異化和1080p化的兩個突破,產品體驗大幅改進。同時,互聯網品牌的微投廠商,在今年也更多的選擇了跨界合作以及積極布局線下,以此能夠提升產品的銷量以及增加與消費者之間的互動性體驗。