東郊記憶發起倡議 成立國家音樂產業基地聯盟

昨日,在中國音樂產業發展成都峰會「國家音樂產業基地園區協同發展論壇」上,十餘家基地負責人共聚一堂,共謀國家音樂產業基地發展的未來。記者獲悉,國家音樂產業基地——東郊記憶作為東道主發起倡議,北京、上海、廣東三家音樂基地,與成都一起,共同發起了國家音樂產業基地聯盟。今後,通過聯盟的形式,國家音樂產業基地以及十多家音樂產業園區將緊密聯繫在一起,資源共享、合作交流,助力中國音樂產業的發展。

內容為王

原創音樂是核心

「李宇春發行《野蠻生長》,下載已超過3000萬元」

論壇上,中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長王炬提出,檢閱國家音樂產業基地是否成功的唯一標準,就是原創力。國家音樂產業基地是工業化產物,但是在互聯網時代怎麼發揮它的作用?基地、園區的負責人也圍繞這一問題,為行業發展帶來前沿的觀點與精彩的思想交鋒。

中國音像與數字出版協會音樂產業促進工作委員會會長汪京京坦言,這兩年業內人士都感覺到音樂從以前的資本炒作,回歸到內容為王的時代。

北京國家音樂產業基地中唱園區負責人對「原創」深以為然,他說,「中唱園區是以優秀原創音樂內容為核心的音樂產業園區,目前正在實施兩個計劃:中唱優秀音樂家和藝術家基金計劃,來扶持優秀的音樂家和原創音樂內容。同時也執行中唱創作人扶持計劃,今年投了兩個專輯,其中一個專輯《來日方長》的主打歌,成為電影《我不是潘金蓮》的推廣曲。」

北京國家音樂產業基地天橋演藝區一方面引進高端的音樂作品,另一方面開展音樂劇大師班培訓,培育音樂劇人才。聚集音樂類文化公司入駐天橋演藝區,包括滾石旗下的新銳音樂廠牌磅礴文化,還有專注於音樂劇產業發展的四海一家,將進酒Live House這種原創民謠機構,促進音樂產業的發展,真正達到出人才、出精品、出機制的目的。

廣東國家音樂產業基地南方廣電傳媒園區負責人坦言,音樂創作是音樂基地的主業,掛牌以來園區擁有的太平洋影音公司作為一家老牌唱片公司,一直致力於內容的創作和生產,尤其是原創流行音樂這塊,做得比較多,投入也比較大。

北京國家音樂產業基地數字園區因為聚集了生活在北京朝陽區的很多音樂人而聲名在外,目前入駐的80多家企業,有60%的企業都與音樂相關,比如胡海泉的巨匠音樂。負責人介紹,去年園區跟胡海泉等聯合發布了中國音樂產業基金,首期10億,接觸了100多個項目,已經投了十幾個公司,今年初在北京建了中國最大的音樂製作中心,周杰倫、李宇春、汪峰、譚維維、張傑等歌手舉行演唱會,排練之前都會在中心製作音樂。這位負責人介紹,在上周舉辦的第四屆中國音樂產業大會,將主題定為「最好的時代」,因為目前內容在互聯網上能夠產生非常不錯的收入,「五六年前,我們和中國移動咪咕音樂合作謝霆鋒的《最後》,當時單平台下載是5400萬,唯一超過的是蔡依林的《花蝴蝶》,最新的數據是李宇春發行的新專輯《野蠻生長》,騰訊付費下載600萬,一張是5塊錢,這張專輯下載已經超過3000萬元。」

創新制勝

多管道差異化開拓市場

「有人幫用戶推薦古典音樂,不到半年時間付費用戶有5萬多」

可以說,每一家基地都有拳頭產品,但是優秀的音樂產品怎麼進入市場創造價值呢?記者從論壇上了解到,各家都有自己的制勝絕招。新思路、新管道,開拓新市場。

中唱園區積極為內容尋找出口。目前園區推行的音樂+黑膠文化,中唱版庫一半的資源都是戲劇資源,園區開發了一版聽戲APP,今年3月上線,已經有了20多萬的註冊用戶,也得到了北京市文創資金的大力支持。「除了音樂元素和影視結合,還有音樂+旅遊,比如正在策劃的廈門鼓浪嶼唱片博物館;音樂+培訓,跟互聯網做流行音樂方面的合作。」該負責人透露。

北京國家音樂產業基地天橋演藝區雖然成立才一年,但是在市場經營方面主打「差異化發展」,成效顯著。相關負責人介紹,北京專業劇場很多,但演藝區內的天橋藝術中心是國內首家音樂劇專業劇場,首演的《歌劇魅影》連演46場,上座率超過95%,票房收入超過7500萬。隨後還引進了百老匯經典音樂劇《窈窕淑女》、韓國的《洗衣服》、法國的《羅密歐與朱麗葉》,光演出就是600多場,音樂類演出劇目56個,演出176場,觀演人數19萬人,演出類型包括音樂劇、音樂會、音樂神話劇,而且主辦了阿卡貝拉音樂節、中國國際合唱節等。

北京國家音樂產業基地數字園區負責人介紹,今年是內容製作的崛起,重要的在於你有沒有創新的精神。「我有一個朋友叫雪峰,沒有任何的音樂版權,只做了一件事,幫用戶推薦古典音樂,得到一個很好的付費平台,用不到半年時間,這個產品付費用戶有5萬多,每個付費用戶要付199元,這個產品已經過一千萬了。」

除了基地、園區經驗分享,中國移動咪咕音樂等音樂產業鏈上的公司也坦言將與園區開展更多合作。咪咕音樂前身是中國無線音樂基地,在成都經營多年,公司是全國最大的正版音樂版權庫,最大音樂首發平台,最大音樂會員平台和最大音樂演出平台。公司負責人介紹,在打造原創音樂平台方面,一直在努力為原創音樂人直接提供包括歌曲發行推廣和名師培訓這樣一站式服務,幫助原創音樂人參與創作鍛煉並最終做到音樂夢想。他還透露,咪咕目前全力打造的O2O演藝,與園區有更多合作潛力。12月3日,咪咕會第十屆發布,陳奕迅、周杰倫、蔡依林、五月天等知名藝人助陣,除了近萬現場觀眾,在線直播觀看人次達到1.08億。「明年我們將探索駐地化演出新的模式,比如開展300多場線下演藝活動,在成都大魔方也有近10場的演出。」
記者 任宏偉 實習生 梁慧琦